携程联合中国旅游研究院发布2022暑期旅游报告

9月9日消息,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合携程集团发布《2022暑期旅游总结及趋势展望报告》。携程平台数据显示,8月周边避暑游的订单增幅相比跨省避暑游高出8个百分点。整个暑期,跨省避暑游的产品客单均价较去年暑期下降近3成,降幅比周边避暑游的客单均价高出6个百分点。
避暑旅游整体市场收缩的同时,出现结构性亮点。“休闲避暑”“漂流玩水”“海滨度假”类型的主题游受游客青睐,产品预订量较去年同期增幅明显。

从预订量最高的10大热门长线避暑旅游线路来看,云、贵、川为主要旅游目的地,有7条线路入榜,其中贵州避暑旅游高居榜首。携程机票TGI指数显示,今年暑期福建省游客偏爱赴贵州避暑,机票TGI指数达189,浙江、江苏、安徽等地游客赴贵州避暑的机票TGI指数相对领先。
从热门旅游目的地分布情况来看,热门目的地在南方分布较为集中,其中西南、华南地区热度较高,占据前20个热门目的地中的8席,分别为广州、成都、昆明、贵阳、重庆、深圳、东莞和佛山。华东地区热门目的地集中在杭州、苏州、南京、青岛、济南和合肥。华北、东北、华中和西北地区中西安、北京、武汉、郑州、长沙和长春等城市暑期游客接待量全国领先。
从暑期省域净流入情况来看,2022年暑期,全国整体净流入量小于2021年同期,客流流向重心较2021年同期向南移动。今年暑期,全国20个省(市、自治区)实现净流入,除湖南以外,其他省域净流入量差距相对较小,长江沿线以南及西北部分省域客流净流入量较高。

TGI大于100,代表着某类群体更具有相应的倾向或者偏好,数值越大则倾向和偏好越强
图源:中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心),下同
今年暑期,提前5天以上预定机票的占比较2019年减少17%,提前1-5天预定机票成主流,购票用户中提前1-5天购票占比较2019年增加16%,较2021年增加9%。当天预定机票的占比较2019年增加1%。
学生群体是暑期旅游市场的重要客群,对高品质住宿产品的消费意愿较高,携程平台数据显示,学生群体人均旅游消费同比增长20%。特色民宿是学生群体的心头好,暑期学生群体的民宿预订量相比去年同期增长超4成。美食游、海岛游、城市游成为学生群体的热门出游偏好。
携程机票数据显示,2022年暑期,大学生群体的平均同行人数较2019年下降0.2个百分点,从出游偏好来看,美食游的吸引力最高,出游偏好占比达到21%。

小学生和初中学生群体主要表现为亲子家庭出游,从平均同行人数来看,2019年至今,小学生和初中生暑期出游的平均同行人数基本在3人以上。高中生的暑期平均同游人数从2019年的3人缩减至3人以下。从出游行为来看,小学生往往陪家长去海岛度假,初中生和高中生则偏爱结伴美食旅行。此外,海岛游、都市游、古城游、西北游、山川游、草原游等主题游也成为暑期学生群体出游的热门选择。
STR的数据显示,2021年8月第一周,国内酒店入住率相比2019年同期出现50%的断崖式下跌,环比前一周下跌超过30%。2022年8月第一周,国内海南、西藏、新疆3个暑期热门目的地受疫情冲击触发跨省游熔断,国内酒店入住率环比前一周下跌3%,相较2019年同期下跌12%。

尽管暑期旅游市场的复苏进程被疫情打乱,但是从国内酒店2022年整体入住率来看,暑期已经成为今年以来国内酒店复苏最好的时段。STR数据显示,6月19日至8月20日,国内酒店入住率相比2019年恢复至80%以上,为1-8月最高。8月,全国多地出现确诊病例,国内酒店入住率依然恢复至2019年同期的87%,成为过去12个月中国内酒店入住率恢复最好的月份。
根据携程订单数据预测,2022年中秋假期的酒店订单中,省内酒店订单比例预计将提高至55%以上,仅住一天订单比例预计将占80%以上。

2021和2022年国内酒店入住率恢复情况(数据来源:STR)