电商平台集体转向“商家减负”，价格战趋缓-3月6日电商新闻热点头条

以下是2025年3月6日电商领域的热点头条汇总，基于近期行业动态和搜索结果的综合分析：

1. 阿里电商事业群启动2025年增长战役，投入预算“不设上限”

淘天集团CEO蒋凡在春节期间的内部会议中明确，2025年将通过扶持优质品牌和商家实现增长，天猫事业部总裁刘博负责推进。阿里计划开放全域资源，助力中小品牌全网扩张，预算投入灵活调整，甚至可能“不设上限”8。

2. 京东拓展多元业务应对市场份额危机

京东因GMV排名下滑（2024年第四），加速布局外卖、网约车等新领域，并与美团展开“免佣金”外卖竞争。同时，京东调整APP主入口为“特价”“新品”“秒送”，强化即时配送能力以应对美团闪购威胁17。

3. 抖音电商2025年GMV目标剑指4.2万亿，挑战拼多多

抖音电商货架场景占比超40%，计划通过补贴和商家扶持措施冲击拼多多地位。其2024年GMV已达3.43万亿，2025年目标增长22%，进一步缩小与淘天、拼多多的差距17。

4. 跨境电商面临特朗普关税政策冲击，行业洗牌加剧

特朗普拟对华加征10%关税并取消小额包裹豁免，虽暂缓执行但政策不确定性导致中小卖家承压。头部平台如Temu、SHEIN或凭资金实力转型，而依赖低价策略的玩家面临淘汰5。

5. 东方甄选联姻胖东来，探索“线下爆改”模式

东方甄选因线上亏损计划与零售标杆胖东来合作，借鉴其爆款运营和极致服务模式。此前胖东来帮扶永辉等企业实现销售额翻倍，但线上移植难度较高，需平衡产品生命周期与地域限制6。

6. 2025年春节消费数据：线上增长5.8%，线下复苏明显

商务部数据显示，春节线上零售额同比增长5.8%，但线下百货、便利店分别增长5.2%和16.1%，首次反超线上增速。山姆会员店单店销售额达19亿元，胖东来自有品牌表现亮眼26。

7. 亚马逊开放爱尔兰站点，加码中国卖家出海支持

亚马逊宣布2025年向中国卖家开放爱尔兰站点，并推出供应链智能托管服务，优化库存和配送效率。此前速卖通已跻身欧洲前三，跨境电商竞争全球化趋势显著3。

8. 小红书、B站强化电商布局，争夺年轻流量

小红书一季度净利润同比增400%，B站“星火计划”推动电商成为广告收入第二来源。两者通过降低开店门槛和内容化营销，与抖音、快手争夺Z世代用户17。

9. 京东薪酬改革：高绩效员工年薪翻倍，末位淘汰风险加剧

京东调整薪酬结构，A+员工可获20薪，采销部门平均23薪，但绩效末位员工可能零奖金甚至被淘汰。此举旨在提升人效，应对拼多多等平台竞争压力7。

10. 电商平台集体转向“商家减负”，价格战趋缓

抖音、拼多多、淘天等平台陆续推出商家扶持政策，如降低佣金、简化流程等，试图缓解价格战对生态的破坏。行业从GMV优先转向平衡商家与消费者权益17。

总结：2025年电商行业呈现“内卷与突围并存”的特征，头部平台通过战略调整、跨境扩张和线下融合寻求增长，而政策风险与消费需求变化（如“安全感”导向）进一步重塑竞争格局。更多细节可参考相关报道来源。